Ida Bille Brahe: Sådan startede N’AGE

Ida Bille Brahe har siden 2003 knoklet hårdt og til tider i modvind for den store succes, som N’AGE har i dag. Idealismen er til at tage og føle på. Grebet i døren, de rene linjer i indretningen og de aquamarinfarvede detaljer, der er signaturen hos N’AGE, går igen i kitler, logo og farveglimt på plakaterne. For ligesom havet kan slibe stens kanter bløde og udjævne fine linjer, så er ambitionen, at det er netop det, behandlingerne hos Danmarks første og nok mest velansete kosmetiske klinik kan gøre; reducere tidens tegn og kickstarte din hud til reparation.

Smuk hud har ingen alder

“N’AGE er egentlig bare sammentrækningen af No Age. Det har været mit primære mål med behandlingerne fra dag ét: At skabe resultater, der gør huden smukkere og sikrer, at du bliver sværere at aldersbestemme,” forklarer Ida Bille Brahe, der grundlagde N’AGE som den første kosmetiske klinik i Danmark i 2003.

“Eftersom denne kategori af skønhedsklinikker var helt ny i Danmark på det tidspunkt, skulle navnet kommunikere, hvad det var, vi kunne gøre. Det var så nyt med kosmetiske behandlinger, og der var mange tabuer omkring det,” fortæller hun og uddyber:

“Jeg ville gøre op med stigmatiseringen ved at skabe en kæde af klinikker, der lå på smukke, centrale adresser, hvor folk følte, at de var i trygge rammer. Jeg ville ikke bare gøre danske kvinder smukkere, jeg ville også afmystificere en branche, som mange forbandt med stivnede ansigter og kæmpe læber.”

Ida Bille Brahes baggrund

Ida Bille Brahe havde lavet sit hjemmearbejde, inden hun gik i gang. For selvom hun oprindelig er uddannet sygeplejerske og havde et spændende job indenfor lungekirurgi, så trak skønhedsbranchen i hende. Hun læste økonomi og markedsføring og blev salgschef i Noscomed, der var specialiseret i ortopæd- og plastikkirurgi.

Herigennem deltog hun i messer og konferencer, hvor hun lærte om al den nyeste forskning indenfor plastikkirurgi og kosmetiske behandlinger. Og det er på en sådan kongres, at hun hører om filler for første gang. Derfor får hun forhandlet det svenske mærke Restylane til Danmark, hvor hun ser det som et oplagt supplement til plastikkirurgien.

“Jeg oplevede, at kirurger hellere ville skære end at arbejde med denne form for behandling, der er mere subtil og kræver jævnlige behandlinger,” fortæller hun.

Og så blev hun klar over, at hun selv måtte gå videre med ideen.

“Jeg er ikke den bekymrede type, så jeg kastede mig bare ud i eventyret. Projektet var vigtigere for mig end pengene, og jeg havde en tro på, at hvis jeg selv brændte for det, så kunne jeg også skabe en succes,” forklarer Ida.

Fordomme om kosmetiske behandlinger

Der er sket meget siden 2003. Ikke alene har de kosmetiske behandlinger udviklet sig – det har holdningerne til dem også:

“Da jeg startede i 2003, var der sindssygt mange fordomme – man blev nærmest fnyst af, når man talte om kosmetiske behandlinger på kvindemesserne eller til de store kvindeløb. Men dobbeltmoralen var også til at tage at føle på,” fortæller Ida og fortsætter:

“For mange af de kvinder, der ikke ville stå ved deres nysgerrighed, når veninden stod ved siden om lørdagen, kom så til en konsultation om mandagen,” husker Ida.

“Heldigvis er holdningen helt anderledes i dag – og dialogen meget mere rummelig. Vores klienter ved godt, at vi ikke vil sælge en behandling for enhver pris – vi er fagfolk, der vil sikre det smukkeste resultat,” forklarer hun.

“Derfor er vi meget ærlige, når vi rådgiver. Og ja, du kan sagtens få fiskemund og andenæb, men du kan ikke få det hos os. Vi vejleder ærligt, og vi siger nej, hvis kunden kommer med et ønske, der ikke lever op til vores etiske og æstetiske kodeks,” understreger Ida.

Når 22 års hårdt arbejde betaler sig

I dag har N’AGE 10 klinikker i hele Danmark og store planer for fremtiden. Men det har haft sin pris, forklarer Ida Bille Brahe:

“Jeg har altid arbejdet meget, også da jeg var ung. Jeg tog ekstra vagter og læste på Niels Brock på mine fridage. Men måske er det godt, at jeg ikke vidste, hvor meget arbejde der ville ligge i at skabe N’AGE, for
så havde jeg måske ikke kastet mig ud i det. Men jeg har aldrig været i tvivl om, at det ville blive en succes.”